Esprit Bekleidung

war Esprit eines der den 1980er Jahren “must have” Marken vor allem unter den Jugendlichen und jungen Erwachsenen. In den frühen 80er Jahren verkörperte er den Geist der Epoche, und ein Blick auf die alten Zeitschriften sollten erklären, warum.


 Esprit 80er Ad
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der Blick der Esprit

die Modelinie der Marke sicherlich bunt war, die mit der allgemeinen Überschwang in Linie war der Anfang der 80er Jahre im Vergleich zu den tristen und farblos 70er Jahre. Wie die Neon-fad, schien die Farben von Esprit wie ein Leuchtfeuer, die Augen auf die Kleidung zog, wohin Sie gingen.


 Esprit Bekleidung 2

Es viele Gründe für die Attraktivität der Marke über die Farben. Es war die Größe und Schmiegsamkeit der Kleidung, zum Beispiel. Esprit Kleidung neigte blousy und überdimensionale zu sein, und als solche wurde vergeben für diejenigen, die ein paar Pfunde mehr trugen.


 Esprit Bekleidung 1

Die Marke Esprit

Das logo war auch ikonisch. Die Schrift war ein All-Cap-einfache, aber gestrichelte Linien Schriftzug kennzeichnet. Der Buchstabe E nicht über die vertikale Linie und stattdessen nur drei horizontalen Linien hatte. Die S hatte einen Raum in der Mitte statt einer durchgehenden gekrümmten Linie. Die beiden Linien der T nicht berührten. Es war anders, und es perfekt die Notwendigkeit der Jugend geeignet von ihren Eltern unterscheiden. Das Logo prominent an den Fronten der Hemden und Pullover angezeigt wurde.


 Esprit Logo
Der Iconic Esprit Logo

Dann gab es die Marke selbst. “Esprit” klang Französisch und exotischen, Signal europäischen Chic. Natürlich war es eigentlich eine Marke in San Francisco gegründet, aber das spielte keine Rolle. Für einige der Kinder sie und sagte, die Marke tragen schien, wie sie Französisch selbst sprach.

Die Kultur der Esprit

Aber vielleicht das wichtigste Marketing-Schachzug war die Einführung der “Real People” Kampagne. Statt mit Modellen, mussten sie ihre eigenen Mitarbeiter, die Kleidung in der Werbung tragen. Und wenn man einen Blick auf diese Gesichter nehmen, merkt man, dass sie echte Lächeln wurden zur Schau tragen. Sie waren überhaupt nicht vorgetäuscht. Sie waren wirklich glücklich.


Esprit Leute
Esprit Leute Kampagne Ad

Ein genauerer Blick in der Unternehmenskultur Esprit sollte erklären, warum das so war. Im Gegensatz zur allgemeinen Behandlung von Mitarbeitern zu der Zeit (Arbeitsniederlegungen waren dann gemeinsam), Esprit bemühte sich, ihre Mitarbeiter zu verwöhnen. Sie machten den Arbeitsplatz ein glücklicher Ort. Wenn Sie gelesen haben, wie Google heute ihre Mitarbeiter verwöhnen, würden Sie erkennen, dass Esprit die Praxis Pionierarbeit geleistet.

Es begann mit dem Arbeitsplatz. Es war nicht nur ein tristen Büro mit Trennwänden oder Kabinen. Der Hauptsitz war ein ehemaliges Weingut, das renoviert wurde Dachfenster und Holzböden zu verfügen, und die Quilts der Amischen angezeigt Wände. Die Zentrale hatte auch ein trendiges Café zusammen mit einer Laufbahn und Tennisplätze.

Management ermutigt die Mitarbeiter modisch und doch lässig zu kleiden, und hochhackige Schuhe waren nicht die Böden zu schützen erlaubt. Um die Arbeiter zu bekommen, um ihre eigene Modelinie tragen, sah Management dafür, dass Mitarbeiter einen 52% Rabatt auf die Esprit-Kleidung genossen. Und sie eine bessere Grundlage für elegantes Styling zu geben, die sie erhalten subventionierten Tickets für die Oper, Ballett und Theater. Sie haben sogar Fremdsprachenunterricht zusammen mit freiem Urlaub in den Bergen erhalten.

Arbeiter genannt ihrem Arbeitsplatz “Little Utopia” und “Camp Esprit”, und sie liebten die dort arbeiten. Leider hat die Bedeutung der Marke nicht zuletzt ihre Markt älter wurde, aber für eine Zeit, Kinder (und Junggebliebene) genossen eine Marke, die Jugend und Begeisterung verkörperte.

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